Läuft die Kampagne oder liefert sie bereits Erkenntnisse?
Prüfen Sie zuerst Freigabe, Abrechnung und tatsächliche Impressionen. Damit ist die Auslieferung nachgewiesen. Ob Suchbegriffe, Anzeigen und Zielseite passende Kunden erreichen, zeigt erst der weitere Verlauf. Verwechseln Sie einen gestarteten Test nicht mit einem belegten Ergebnis.
Wie lang ist unser normaler Entscheidungsweg?
Ein dringender Reparaturauftrag kann schneller entschieden werden als ein größeres Vorhaben. Verfolgen Sie Anfragen mindestens durch einen für Ihren Betrieb repräsentativen Kaufentscheidungszeitraum. Offene Angebote sind noch keine verlorenen Aufträge.
- Von der Suche zur Anfrage
- Von der Anfrage zum Angebot oder Termin
- Vom Angebot zum gewonnenen oder verlorenen Auftrag
- Einflüsse durch Saison und Wochentag
Was bedeutet eine Lernphase für Änderungen?
Automatische Gebotsstrategien können nach wichtigen Änderungen eine Lernphase durchlaufen. Dauer und Aussagekraft hängen unter anderem von Conversion-Menge und Verzögerung ab. Ändern Sie nicht ständig Budget, Ziele und Zielwerte gleichzeitig. Dokumentieren Sie Datum und Grund, damit sich spätere Veränderungen einordnen lassen.
Was muss früh korrigiert werden und was braucht Zeit?
Ein kaputtes Formular, falsche Orte oder eindeutig unpassende Suchen sind Gründe für frühe Korrekturen. Schwankungen bei wenigen Klicks sind dagegen noch kein Urteil über die Wirtschaftlichkeit. Legen Sie vor dem Start eine Ausgaben- und Prüfgrenze fest. Bewerten Sie dann passende Anfragen und ausgereifte Aufträge gemeinsam, statt einen guten oder schlechten Einzeltag hochzurechnen.
Quellen und fachliche Einordnung 1
Planungsbeispiele sind keine Ergebnisprognose. Entscheidend sind Ihr Angebot, Ihre tatsächlichen Zahlen und die Nachfrage.
