Sucht die Person eine Alternative oder genau den Wettbewerber?
Eine Namenssuche kann Anmeldung, Adresse, Support, Bewertungen, Preise oder einen direkten Kauf meinen. Nur ein Teil passt zu Ihrem Angebot. Ein wirtschaftlich attraktiv wirkendes Keyword kann deshalb schwache Relevanz haben. Gehen Sie auch nicht pauschal von günstigen Klicks aus; Auktion und tatsächliche Ergebnisse entscheiden.
Was muss ich bei Marken und Formulierungen unterscheiden?
Nach der verlinkten Google-Richtlinie sind Marken als Keywords grundsätzlich nicht eingeschränkt. Die Nutzung im Anzeigentext kann jedoch eingeschränkt sein, besonders bei Wettbewerbern oder irreführender Darstellung. Das ist eine Werberichtlinie und keine rechtliche Freigabe. Das geltende Markenrecht bleibt anwendbar.
- Keine geschäftliche Verbindung andeuten
- Keine irreführenden Vergleiche verwenden
- Aktuelle Richtlinie und geltendes Recht prüfen
- Tatsachenbehauptungen belegen können
Warum sollte der Besucher meinen Betrieb erwägen?
Die Zielseite braucht eine wahrheitsgemäße Antwort, etwa direkten Kontakt, eine Spezialisierung, ein passendes Preismodell oder andere Vertragsbedingungen. Eine allgemeine Seite erklärt den Wechselgrund möglicherweise nicht. Ein benannter Vergleich muss korrekt, hilfreich und klar unabhängig sein. Erfinden Sie keinen Vergleich und erwecken Sie keine Empfehlung durch den Wettbewerber.
Wann darf der Test weiterlaufen?
Trennen Sie Kosten und Ergebnisse von der Hauptkampagne, damit Wettbewerbersuchen nicht das Budget für direkte Leistungssuchen verdrängen. Prüfen Sie Suchbegriffe, geeignete Geschäftschancen und gewonnene Kunden. Bleibt die Wirtschaftlichkeit schwächer als bei Ihrer Kernausrichtung, ist eine Pause oder die Priorisierung des Hauptangebots sinnvoller als eine gute Klickrate.
Quellen und fachliche Einordnung 1
Planungsbeispiele sind keine Ergebnisprognose. Entscheidend sind Ihr Angebot, Ihre tatsächlichen Zahlen und die Nachfrage.
