Welche Kosten gehören in die Rechnung?
Das Werbebudget bezahlt Anzeigenbesuche. Das Betreuungshonorar bezahlt die Arbeit am Konto und die Auswertung. Einrichtung, zusätzliche Websitearbeit oder eine besondere Messlösung können eigene Posten sein. Umsatzsteuerdarstellung und endgültiger Umfang müssen vor der Beauftragung geklärt sein.
- Werbebudget an Google
- Einrichtung, sofern gesondert berechnet
- Laufende Betreuung
- Zusätzliche Website- oder Messarbeit
Wie sieht eine vollständige Vergleichsrechnung aus?
Rechenbeispiel, kein Angebot: 600 € Werbebudget plus 200 € Betreuung ergeben 800 € monatlich. Kommen einmalig 300 € Einrichtung hinzu, beträgt die Rechnung im ersten Monat 1.100 €. Ein niedrigeres Honorar spart nur dann Geld, wenn die benötigten Arbeiten enthalten sind. Diese Beispielbeträge sind keine Marktpreise.
Was sollte ich vor der Zusage schriftlich klären?
Fragen Sie, wer tatsächlich im Konto arbeitet, wie Suchbegriffe geprüft werden und was als Anfrage zählt. Ein Telefonklick und ein geführtes Verkaufsgespräch liefern unterschiedliche Nachweise. Ihr Betrieb sollte Konto, Daten und Abrechnung einsehen und bei einem Wechsel behalten können. Halten Sie Leistungsumfang, Zusatzkosten, Laufzeit und Kündigung fest.
Welcher Umfang passt zu meinem Betrieb?
Leiten Sie die Arbeit aus dem Problem ab: neue Kampagne, fehlende Messung oder unpassende Anfragen. Der Keyword-Planer kann Nachfrage und Klickkosten schätzen, aber kein Ergebnis zusagen. Kundenwert, Abschlussquote und Kapazität entscheiden mit, ob Betreuung und Werbebudget zusammen wirtschaftlich sind. Bei wenig Nachfrage kann ein engerer Test sinnvoller als ein großes Paket sein.
Quellen und fachliche Einordnung 2
Planungsbeispiele sind keine Ergebnisprognose. Entscheidend sind Ihr Angebot, Ihre tatsächlichen Zahlen und die Nachfrage.
