Erstcheck starten Garten- & Zaunbau · Google Ads
Ein Zaun- und Terrassenbaubetrieb wollte ruhigere Winterwochen besser auslasten. Die Kampagne erfasste 122 Anfrageaktionen und wurde pausiert, als der Betrieb einen vollen Kalender meldete.
Der Fall zeigt, wie Sie Werbeausgaben an saisonale Lücken und tatsächliche Teamkapazität knüpfen können. Formulare, Telefonklicks und gebuchte Arbeit bleiben unterschiedliche Größen.
Das Problem
Im stärkeren Teil des Jahres gab es bereits Nachfrage. Das geschäftliche Problem waren ungleich ausgelastete Kapazitäten: Im Winter konnte es ruhiger werden, während die Teams einen besser gefüllten Auftragskalender brauchten.
Der Plan
Hausbesitzer suchen, wenn ein Zaun ersetzt werden muss, ein Gartenprojekt ansteht oder Angebote verglichen werden. Google brachte den Betrieb vor diese bereits vorhandene Nachfrage im vereinbarten Einsatzgebiet.
Umsetzung
Öffnen Sie den Bereich, der für Ihre Situation relevant ist.
Die Kampagne beschäftigte sich mit Zäunen, Terrassen und eng verwandten Gartenarbeiten. Allgemeine Besucher rund um das Thema Garten waren nicht das Ziel.
Die Anfragekosten waren wichtig. Ebenso wichtig war, ob aus den Anfragen passende Arbeit wurde und wie weit die Teams bereits ausgebucht waren.
Nachdem Google Ads die Nachfrage gezeigt hatte, folgte eine klarere Website. Sie sollte mehr Anfragen ermöglichen und die dauerhafte Auffindbarkeit bei Google verbessern.
Ergebnis und Einordnung
Das Konto erfasste 86 abgeschickte Angebotsformulare und 36 Telefonnummern-Klicks bei £3.951,20 Ausgaben. Das ergibt 122 erfasste Anfrageaktionen für jeweils £32,39. Laut Rückmeldung des Betriebs war der Kalender seiner drei Teams Monate im Voraus gefüllt. Die Werbung wurde deshalb pausiert, statt weitere Nachfrage einzukaufen, die nicht zeitnah bearbeitet werden konnte.
Für Ihren Betrieb
Eine Kampagne muss nicht unbegrenzt laufen. Sie kann gezielt die Monate absichern, in denen sonst Kapazität frei bleibt.
Werbung wird verschwenderisch, wenn Teams und Kalender keinen weiteren Auftrag aufnehmen können.
Werbung wegen eines vollen Kalenders auszuschalten, ist etwas anderes, als sie wegen ausbleibender Wirkung zu stoppen.
Der erste Schritt ist überschaubar
Graeme prüft, welche Leistungen und Monate zusätzliche Nachfrage brauchen, wie Anfragen weiterverfolgt werden und wann die Kampagne gedrosselt werden sollte.
Graeme EdmentPersönliche Einschätzung · Deutschsprachige AbstimmungKein automatischer Website-Scan. Graeme prüft Ihre Angaben persönlich.