Was muss eine Startseite leisten?
Die Startseite ist der zentrale Einstieg einer Website. Sie erklärt Angebot, Zielgruppe und Gebiet und führt zu Leistungen, Nachweisen und Kontakt. Bei einer Kernleistung kann sie direkt zur Kampagne passen. Bei mehreren Leistungen muss ein Besucher für eine konkrete Suche möglicherweise erst den richtigen Weg finden. Beschreibende interne Links helfen dabei auch, wichtige Seiten zu entdecken.
Welchen Bedarf muss die Anzeigen-Zielseite sofort bestätigen?
Lesen Sie Suche, Anzeige und ersten Bildschirm zusammen. Hypothetisches Beispiel: Eine Anzeige für Heizungstausch in Dortmund sollte auf einer Seite landen, die genau diese Leistung, ein realistisches Gebiet und den nächsten Schritt zeigt. Eine Übersicht mit vielen anderen Angeboten kann diese Entscheidung erschweren. Das Beispiel beschreibt keinen bestehenden Kunden.
Was braucht der Besucher für die Entscheidung?
Zeigen Sie konkrete Belege dort, wo Zweifel entstehen. Machen Sie Anruf oder Formular auf dem Handy einfach. Nützlichkeit, Relevanz und verständliche Navigation gehören auch zur von Google beschriebenen Zielseitenerfahrung. Das Wiederholen eines Keywords ersetzt keine hilfreiche Antwort.
- Leistung und Gebiet klar benennen
- Relevante Arbeit oder nachvollziehbare Nachweise zeigen
- Wichtige Umfangs- und Preisfragen beantworten, soweit möglich
- Einen einfachen nächsten Schritt anbieten
Wann rechtfertigen die Ergebnisse eine neue Seite?
Werten Sie geeignete Anfragen nach Kampagne und Suchthema aus. Eine eigene Seite ist sinnvoll, wenn ein anderer Bedarf eine andere Erklärung, Belege oder Handlung braucht. Duplizieren Sie keine gute Seite nur für eine weitere Adresse. Eine höhere Formularquote ist kein Fortschritt, wenn die zusätzlichen Anfragen nicht passen.
Quellen und fachliche Einordnung 1
Planungsbeispiele sind keine Ergebnisprognose. Entscheidend sind Ihr Angebot, Ihre tatsächlichen Zahlen und die Nachfrage.
